是什么阻碍了您的网站在搜索结果中获得理想的排名？这就是搜索引擎优化（SEO）审计试图解答的问题。学习如何进行SEO审计，您就能发现您的SEO努力中还缺少什么！
什么是SEO审计？
SEO审计是对您的网站进行搜索引擎优化标准的分析。SEO审计会评估您网站的站内优化、站外优化和技术SEO，并提供改进网站SEO（及在线可见性）的建议。
如何进行SEO审计
学习如何进行SEO审计首先要了解SEO的工作原理：
抓取：搜索引擎使用抓取工具（也称为蜘蛛）来抓取网页。它们抓取的内容会被带回搜索引擎进行索引，最终用于排名。这就是为什么网站审计会验证抓取过程。
索引：搜索引擎类似于图书馆，当它们对网站进行索引时，会将该网站纳入其索引库。与抓取类似，审核会检查搜索引擎是否已对您的网站进行索引——如果未索引，则排查原因。
排名：搜索引擎使用高级算法来组织其索引并将其提供给用户。这就是为什么SEO审核会评估网站及其URL是否符合SEO最佳实践以进行排名。
这三个领域在网站SEO审计中会细化为数十项检查项目。由于我们的重点是指导初学者如何进行网站审计，我们已将这些检查项目浓缩为几个关键步骤，分别针对页面内SEO、页面外SEO和技术SEO：
- 验证抓取和索引
- 评估您的网站地图
- 评估您的网页设计
- 测试页面加载速度
- 查找重复内容
- 检查元数据
- 审查关键词插入情况
- 查找内容缺口
- 分析外链建设机会
1. 验证抓取和索引
抓取和索引是SEO的关键——没有它们，您就无法在搜索结果中获得排名。
作为SEO审计的一部分，请验证搜索引擎能否抓取您的网站。在此步骤中，您可以通过查看Google搜索控制台中的“页面索引报告”来进行验证。在此报告中，Google会列出哪些页面已被索引，哪些未被索引。
如果 Google 尚未索引某一页面，它会说明原因，例如：
- 被“noindex”标签排除
- URL 被 robots.txt 文件阻止
- 未找到（404）
- 已抓取但当前未被索引
- 已发现但当前未被索引
查看 Google 的文档以更好地理解这些错误及其对您网站的影响。
如果您发现“已抓取但未被索引”的问题增加，请评估受影响的 URL 及其质量。对于 Google 而言，质量至关重要，且在决定哪些 URL 进入其索引时，质量正成为越来越重要的考量因素。确保您的内容有用且原创，以增加 Google 索引这些页面的可能性。
如果您发现“URL 被 robots.txt 文件阻止”的错误，请使用 robots.txt 验证工具进行故障排除。
2. 评估您的网站地图
网站地图顾名思义，就是您网站上所有主要页面的地图。您需要一个网站地图，以便用户和搜索引擎更轻松地浏览和抓取您的网站。
以下是 HTML 网站地图的示例：
沃尔玛的网站地图，其中包含带有项目符号列表的链接分类
这些网站地图对用户非常友好，因为它们只是一个包含所有可能需要页面链接的页面。另一方面，XML 网站地图是一段代码，您需要将其提交给 Google，以帮助其更轻松地爬取和索引网站地图中的每个页面。
如果您没有网站地图，应创建一个以帮助谷歌更轻松地找到您的网站。如果您很久没有更新网站地图，这可能是您SEO待办事项清单上的首要任务。
3. 评估您的网站设计
无论您信不信，设计对 SEO 都有影响。您希望网站拥有现代、品牌化的风格，以体现公司形象。因此，详细或定制化的样式设计是网站设计服务中的常见特征。
您可以使用颜色和图片等元素来提升美观性，但同时也应包含：
- 流畅的导航
- 可访问的文本
- 清晰的指引
- 图片和视频
- 行动号召（CTA）按钮或链接
ADT 网站是一个优秀设计的好例子：
ADT 网站的截图，其中包括一个简单的顶部导航菜单、一个清晰的标题和一个 CTA 按钮
他们有一个清晰的顶部菜单、图片，以及一种块状布局，将网站的不同部分分隔开来。
4. 测试页面速度
页面速度会影响页面在搜索引擎中的排名。如果用户因页面加载过慢而离开，谷歌会注意到这一点并降低你的排名。
要测试页面速度，你可以使用谷歌的PageSpeed Insights进行免费分析。如果你想知道如何使用谷歌的PageSpeed Insights进行SEO优化，只需访问该工具，输入你的网站地址，然后点击分析。
PageSpeed Insights，您可以在其中输入您的URL
当您输入您的URL时，您将获得一份报告，该报告详细列出了与页面速度相关的不同指标：
Walmart.com的PageSpeed Insights结果，显示核心网络指标评估结果
从那里，您可以开始改进和监控您的页面速度。
5. 查找重复内容
正如我们所说，内容对SEO至关重要。然而，重复内容可能会带来问题——即内容出现在多个页面上。重复内容可能发生在您在不同页面上重复使用内容，或其它网站从您处抓取内容的情况下。
如果是后者，谷歌能够识别出你是原始来源。然而，你必须确保网站的每个页面都使用原创内容，以避免重复内容。
像Copyscape这样的工具可以将你的内容与已发布的页面进行比对，以检查内容是否过于相似，并提醒你需要重新撰写。
6. 检查您的元数据
最后，评估您的元数据可以帮助您在搜索引擎结果页面（SERPs）中获得更多点击量。元数据是描述您页面内容的数据，以便谷歌将其整理成搜索结果。如果您没有为每个页面创建这些数据，谷歌会自行生成，这可能导致不良后果。
以下是一个没有元描述的页面示例：
元描述由页面的标题自动生成
Google 从该页面提取标题生成描述，但缺乏对页面内容的清晰说明。
该页面拥有清晰的元描述，明确概述了页面内容及用户可期待的信息：
搜索结果中显示的清晰、简洁的页面描述
撰写元描述和优化标题标签有助于提升 SEO，既能吸引用户点击页面，又能向 Google 明确页面主题。
7. 关键词插入审核
关键词对SEO至关重要，因为它们是用户在进行研究时搜索的内容。使用像Keywords Everywhere这样的工具可以帮助你找到关键词，但你仍然需要将它们整合到内容中。
在审核关键词时，以下是一些需要注意的要点：
- 每个页面是否有一个明确的目标关键词和几个辅助关键词？
- 目标关键词是否出现在标题、URL和文本中？
- 关键词是否读起来自然？
- 页面是否与关键词相关并回答了搜索意图？
重新整理和添加新内容可以帮助您构建一个坚实的关键词地图并创建排名靠前的内容。
8. 查找内容缺口
内容是任何网站的基石，因此在审核过程中必须重点关注。
查看网站上的不同类型内容，包括：
- 博客文章
- 电子简讯
- 公司信息
- 产品与服务信息
思考如何在各方面扩展更多内容。利用竞争对手分析工具（如Semrush或SpyFu）浏览竞争对手网站，可为博客文章提供灵感，但同时确保其他页面也已优化。
9. 分析外链建设机会
外链对SEO建设至关重要。需要考虑两种类型的外链——内部链接和反向链接。内部链接是指网站内不同页面之间的链接，而反向链接则是其他网站指向您网站的链接。
以下是需要审核的关键点：
- 哪些URL获得了来自权威网站的反向链接？
- 您的反向链接配置文件是增长、缩减还是停滞不前？
- 您的网站上是否有任何断链？
- 您的内部链接是否使用了相关锚文本？
对于内部链接，您应确保所有链接到的页面均处于活跃且准确的状态。
要获得更多反向链接，您应专注于发布与行业主题相关的高质量内容。随着您建立更多权威性，人们会自然地链接到您的网站。
我应该多久进行一次SEO审计？
专家见解:
持续对网站进行审计至关重要，无论您在网站上进行SEO优化已有多久。由于网站内容不断变化，很容易忽视那些有助于提升效果的最佳实践要素。审计是一种有效方式，既能发现这些要素，又能识别可能阻碍网站发展的过时做法。
维普网络高级账户经理
定期进行SEO审计，如每月或每季度一次，将带来最大效益，因为您能更快速地发现问题。部分SEO审计软件（如Screaming Frog）支持安排网站审计任务。
SEO 审计值得做吗？
无论是内部完成还是与代理机构合作进行的 SEO 审计，通常都是值得的。对于刚接触 SEO 的企业而言，搜索引擎优化审计可以为当前需要解决的问题与未来需要解决的问题提供一个基准，从而提升自然流量。
如果您计划聘请 SEO 专家进行审计，可在我们的指南中了解需要询问的内容！
谁来进行SEO审计？
企业可以自行进行审计，也可以与SEO机构合作评估其网站和优化策略。您还可以在自行开展SEO优化前进行一次SEO审计，以建立基准。
网站审计有哪些好处？
由于SEO是一个持续的过程，建立自身优势并跟踪进展（许多工具通过SEO评分实现这一点）至关重要。通过SEO页面审计，您可以通过设置定期检查和主动流程来为成功奠定基础，从而实现持续改进。
网站审计还提供以下好处：
更合理的预算：通过SEO审计，您可以确保您的策略正在产生效果，并纠正任何不足之处。这一过程有助于您通过避免计划中的昂贵错误来节省资金。
提升排名：定期审计您的SEO策略将帮助您在搜索引擎结果页面（SERPs）中获得更高的排名。您将加强整体策略，并使您的网站对搜索引擎和用户更具可访问性。
内容新鲜度提升：内容和网页风格可能迅速过时。随着谷歌算法更新和技术变革，进行SEO页面审计可帮助您清除过时内容并跟上新标准。
最佳SEO审计工具
工具 价格 适用对象 我们喜欢的地方
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Screaming Frog 免费（最多500个URL） 小型企业 便捷的桌面应用程序
Semrush 免费（最多100个URL） SEO机构 爬取比较
Ahrefs 免费（最多5000个URL） 大型网站 可自定义的网站分段
每个网站审计都始于SEO审计工具——而可供选择的工具不胜枚举。为了最大化您的时间（并避免决策瘫痪），我们专注于我们500多名团队成员在日常工作中使用的工具。
通过SEO审计提升您的网站
SEO审计对于任何希望提升搜索引擎可见性的公司而言都至关重要。使用SEO Checker，了解您的网站在搜索引擎优化最佳实践中的表现（以及如何提升您的可见性）！
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